Kazan-kazan ilkesine dayanan bu anlayış, sporcular için ilave gelir imkânı sağlarken, firmalarında tanıtımına katkıda bulunmaktadır.
Amerika’da yapılan Super Bowl etkinliğinde geçen yıl 30 saniyelik bir reklam için yaklaşık 7 milyon dolar ücret ödenmiştir. Aynı etkinlikte bir önceki yıl ise 6,5 milyon dolar gibi bir ücret talep edilmiştir. Kısacası, etkinliğin gücüne ve ulaştığı kitleye göre talep edilen ücret artmakta ve bu durum pazarlamanın önemini ortaya çıkarmaktadır.
Günümüzde tüm etkinliklerin seyirci odaklı olması yukarıdaki durumun özetidir. Bugün, seyircili her alanda bu durum aynıdır. Örneğin, 7slots giriş adresi olan https://7slots-cazino.com/ websitesinde detaylarına değinildiği üzere sanal bahis dahil eğlence sektörüde artık izleyici odaklı bir sektöre dönüşmüş olup, gelişen teknolojiyle beraber seyircinin de katkıda bulunduğu oyunlar olduğu görülmektedir.
Veri analitiği
Tüm bu pazarlam stratejisinin temelinde veri analizi yer almaktadır. Seyircinin ne izlemek istediğini anlamak adına yine izleyiciden elde edilen veriler yorumlanarak bir hedefe yönelik pazarlama yapılması için günümüzde kurulmuş özel ajanslar dahi bulunmaktadır.
Bj ajanslar ilgi çekici kampanyalar düzenleyerek gelir elde etme ve yeni sponsorluk anlaşmaları sağlamayı hedeflerler. Mesela, oyuncu tanıtım günleri düzenleyerek, taraftarlar için hazırlanmış ürünlerin satışını gerçekleştirir, aynı zamanda etkinlik için firmalardan reklam alarak kazancı katlar. Burada hangi reklamların alınacağını belirlemek için spor verilerini analiz eder ve markaya en çok değer katacak reklamlara yer verirler.
Yeni trend: sürdürülebilir olmak
Yapılan araştırmalar, reklam veren firmaların özellikle çevreci özelliklerini vurgulama ve sürdürülebilir etkiyi öne çıkarmayı hedeflediklerini göstermektedir. Hatta, bu amaçla hazırlanmış özel sertifikalarını gururla sergiledikleri görülmektedir. Bu sayede, çevreci kişilerin alım kararlarını kendi lehlerine çevirmeye çalışan bu şirketlerin özellikle;
- Geri dönüşüm projeleri.
- Yeşile değer veren sporcuları destekleme.
- Spor ürünlerinin geri dönüştürülebilir olması.
- Temiz enerjiye yatırım gibi alanlara yatırım yaptıkları görülmektedir.
Benzer şekilde, Volvo gibi büyük firmaların, her yıl çevreci faaliyetleri destekleyerek markanın tanınırlığına katkıda bulunduğu herkesin malumudur.
Özel etkinlikler
Bu konudaki en popüler etkinliklerden biri, NBA oyuncularının sosyal medya aracılığıyla taraftarlarla buluşturulmasıdır. Etkinlikte, bir hikâye etrafında, oyuncunun kendisini anlatması istenir ve ayakkabısından tutun da taşıdığı çanta bile bu hikâyeye dahil edilerek taraftarlara pazarlanır.
Giyilebilir teknolojiler
Bu pazarın önümüzdeki 10 yıl içerisinde en az yüzde 15’lik bir büyüme sergilemesi beklenmektedir. Bu yüzden, spor pazarlamasında ayrı bir önem atfedilmektedir. Hepimiz tarafından kullanılan akıllı saatlerden tutun da üzerine sensör yerleştirilmiş elbise ve ayakkabılara kadar geniş bir perspektife sahip bu alanda özellikle sporcular ve seyircilerin dikkatini çekecek şekilde reklamlar yapılmaktadır.
Özellikle akıllı saatler sayesinde, popüler spor programlarını uygulamanın sıklıkla pazarlandığı ve ünlü sporculara antreman videoları çekildiği görülmektedir.
Beklentiler
Sürekli değişimin olduğu bu ortamda, güncel kalmak ve pazarlamaya yön vermek için sürekli yeni stratejiler geliştirmek gerekmekte. Taraftarlardan gelen yeni ürün talebine yönelik ürün geliştirme ve reklam alma için profesyonel yardım artık elzem görülmektedir. Ayrıca, gerekirse veri satın alma yoluna gidilmeli ve müşteri beklentileri tespit edilmelidir.
